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  • 看结果:可视化、沉淀式准免费获客全程跟踪
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  • 发布时间:2022-08-02

看结果:可视化、沉淀式准免费获客全程跟踪

        第一节可视化即时看效果,智能化分析做优化
       看结果,即通过数据看板一类的 工具查看网络营销过程中的所有数据:搭建、发布、更新、曝光、流量、询盘等。对于中小微企业而言,随时随地以直观的方式看到营销效果,可以让他们心中更有数,并可以依靠系统做智能化分析得到优化建议

       一、中小微企业为什么普遍没有营销数据看板?
       营销数据看板非常重要,可以帮助企业随时随地了解营销的状况,随时随地进行营销策略的优化,随时随地掌握营销效果的变化。然而,许多中小微企业却没有这块看板,原因是多方面的。

       1、系统分散所导致
       如果一家企业的网络营销项目做得比较多,那么也就意味着这家企业很可能购买了多家服务商的产品,通常每个产品之间都是独立的。比如,官网流量和小程序流量不在一个后台中展示,B2B平台商铺的留言和微信公众号的留言不在一起, 此时想统一起来查看整体流量 及询盘等方面的数据只能自己手动进行表格处理。
       系统分散的主要原因是由于不同服务商系统之间的壁垒及不兼容,所以导致存放在不同服务系统中的数据不能整合在起,从而导致中小微企业普遍没有完善的营销数据看板。

       2、系统不规范所导致
     营销系统数据不规范的情况有很多:
     1 )数据颗粒度粗:比如网站流量监测只能看到有多少IP访问了页面,具体IP如何进入页面、是否为新访客、停留多久、后续页面访问轨迹、鼠标轨迹、是否有留言、离开方式等等都没有数据。
     2)数据定义不规范:比如网站流量不区分IP、PV和UV,定义混淆。
    3)数据呈现不友好:比如留言数据每条内容都需要点击才能查看,而不是一一个表格对中各类数据一目了然。
    4)数据功能不健全,最常见的就是数据不支持导出。

 

       3、分散系统数据无法做到关联
        这个问题是个硬伤,最常见的例子就是,用户通过官网了解到公众号上的优惠活动,扫码关注微信号下单购买。分散的系统很难通过数据整理,确认下单购买的用户是通过什么平台关注的二维码从而转化的。然而,不少企业在这方面的认识非常不足,部分企业甚至直言:我不关心他从哪里过来,下单就行。其实,这才是最可怕的,因为无关联的数据对于未来的营销方向与进一步的营销策略 制定都是坑。

 

        4、企业自身相关意识薄弱
       许多企业缺乏一种意识: 通过数据分析不仅可以发现问题,而且也可以发现机遇。有些问题我们不处理无关大碍,但是有些机遇不抓住,那可能就会错过很多。
       很多中小微企业主经常靠有没有电话来判断营销是否成功,而根本不去关心企业营销面临的问题,这也是“看结果”这个功能办款最重要的意义。

 

转载于《准免费获客----智能营销让获客成本趋近于零》 主编----赵旭隆  陈永东